에르메스(Hermes)의 브랜드 철학. '세상은 바뀌지만, 실상 세상은 바뀌지 않는다.' 아마존닷컴 제프 베조스(Jeff Bezos) 회장이 주장한 것처럼, '무엇이 바뀌는 지를 주목해야 하는 것이 아니라, 무엇이 바뀌지 않는 지를 주목해야 한다.' 백두닷컴.. 시대정신을 밝히는 브랜드가 되리라. 그러나, 시대를 뛰어 넘는 가치를 주리라. "해 아래 새 것은 없다"